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2007-08-12阿里妈妈网站低调公测阿里巴巴进军网络广告
8月12日凌晨消息，在淘宝试探性地推出网络广告业务后，阿里巴巴集团今日全面进军网络广告领域，启动了阿里妈妈(www.alimama.com)网络广告分销网站，以建立广告主和发布商沟通渠道。今日上线的阿里妈妈新版网站包括房地产、汽车、博客等多个广告类目，并且已经开始允许用户进行广告位的买卖。据知情人士透露，今后阿里妈妈还会将阿里巴巴集团旗下阿里巴巴网站、淘宝网、支付宝等广告位进行统一规划。至此，阿里巴巴集团除了拥有交易平台、支付平台、软件支持等网上交易基本工具外，还将能够为买卖双方提供广告支持。阿里巴巴集团目前未对此做出公开解释。但在阿里妈妈官方介绍中则明确表示，将把广告作为商品呈现在交易市场里，目前提供按时长付费和按点击付费的广告付费方式，以及文字链接和图片广告这两种广告形式。阿里妈妈称，“很快会陆续推出更多广告形式和付费方式。”观察人士认为，这种方式对于阿里巴巴及淘宝上一些大中型卖家来说具备一定吸引力，同时也会吸引中国众多中小企业的广告投放预算。 .... [阅读全文]
来源：新浪科技作者：

2007-08-08解读2007网络营销的创新发展
大家好，20分钟把网络营销说清楚是很难的事情，我会很快把安瑞索思的心得和趋势跟大家分享一下，首先第一个最近可能大家都知道，网络媒体公司网络代理公司也好，我们看国外的公司，一个是4AAGENCY的互动分支，第二块就是财务导向的公司，他会收购很多不同的网络营销公司，像微软收购的公司就是这样的类型，还有第三个就是美国的创意性导向的公司，他本身创意很强，但是整合能力不是很强，所以他被收购了，还有互动转向传统，互动慢慢的融合传统广告，国内就不说了，大家都很清楚，还是分众都收购的不同的网络公司，但是对于我们来说，我们第一个问题一个网络营销的整合营销公司未来，创始人想的是被收购，还是什么？为什么最终还是选择这样的大家合作，做大的梦想，安瑞索思的路可能给大家一些参考。首先第一是策略上，网络营销公司，能不能在策略上指引整体的营销策略，荣威品牌的发布，我们做的内容定位为差异化品牌设计，这个设计一般来讲，网络公司也可以做策略的思路，尤其在汽车行业。从第二个角度上讲，当时客户讲欧洲车，欧洲车定位比较清晰，荣威没有人知道，当然我们给客户找了很多理由，有一个英伦的定位。第三是消费者定位，有8种类型的消费者，在荣 .... [阅读全文]
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2007-07-09垂直搜索目前仍处于广告主投放尝试的阶段
继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后，2007年7月9日，2007(上半年)中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位，DCCI互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查，在发布会现场和主网站阶段性的发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。 DCCI互联网数据中心发布的最新分析表明，视频广告增长显著加速，下半年增长速度将达90.5%。由于网络视频视听习惯，能够更好的吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，更多的广告主将试水网络视频广告。垂直搜索得到大量广告主的认可尚需时日。一方面，需要积累更多的用户群。另一方面，对广告主的教育需要时间。而垂直搜索盈利的挑战并不来源与综合搜索。搜索门户（综合类搜索引擎）由于其发展重点不在于特定行业、领域的搜索，因此，搜索门户对垂直搜索的威胁不大。但垂直搜索需要建立符合垂直搜索的算法，才能提高进入直接或间接竞争者的进入门槛。产业的分工、细分领域的发展是不可避免的产业发展规律。同时， .... [阅读全文]
来源：eNet硅谷动力作者：

2007-07-02用流量说话：这就是网络广告的效果
智联招聘应该是我们最近看到比较多广告的广告主了，在过去的一段时间里招聘网通过大量投放网络广告，获得了非常大的流量增加，同时在业务上也有了大的提升。而之前的智联招聘在网络招聘的领先地位已经岌岌可危，可见网络广告依然是当前最直接和有效的广告方式。根据网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，在用户访问次数上，前程无忧所占比重最高，达到30.3%，其次是智联招聘和中华英才网，分别为20.3%和19.3%，精英招聘、职友集，数字英才网等访问次数都较短，均不超过5%。2007年第一季度智联招聘密集电视、报纸、互联网等多种媒介广告投放效果明显，用户有效访问次数环比增长15.4%。艾瑞市场咨询分析认为，随着中华英才网视频招聘产品的推出和对媒体广告投放力度加大，以及专注行业和地方的人才网站的悄然崛起，中国网络招聘市场竞争将会越发激烈。 .... [阅读全文]
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2007-07-02Nick Wilson：Google长期保留垃圾网页以赚钱
有人认为Google从来没有在其搜索结果中清除垃圾内容，相反Google会在搜索结果中生成大量垃圾网页，以此来赚取不义之财。不过这对于Google中文来说反而少了这个担忧，因为中文的网页快照是无法访问的，即便保留无效的垃圾网页也起不到作用。Google的核心一在于其搜索技术，另一则在其上下文匹配按点击付费的模式。而随着时间的发展，这种按文本匹配显示广告并按点击付费的模式正越来越成为其真正的核心。原因也有二：一在于这个直接给google带来了收益，另一则在于yahoo等竞争对手（还包括微软和百度）的相关产品还不足以与之对抗。这种互联网时代的新版税系统并非完美无缺，国外媒体最近报道：著名博客Nick Wilson在一段视频中对Google进行了抨击，他认为Google从来没有在其搜索结果中清除垃圾内容，相反Google会在搜索结果中生成大量垃圾网页，以此来赚取不义之财。日前，微软公布了一份关于SPAM（搜索引擎垃圾技术）的研究报告。关于这个主题，著名博客Nick Wilson在一段视频中表达了自己的看法，他认为Google没有在其搜索结果中清除垃圾内容，原因是Google为了通过那些使用S .... [阅读全文]
来源：广告发布者作者：

2007-07-02内文广告：网络广告发展的风向标
内文广告作为网络广告的新军已经有非常多有实力的公司加入，同时越来越多的大网站包括门户开始投放内文广告，目前内文广告的发展已经成为网络广告的一个标杆。说起来内文广告并不十分复杂，它是通过关键字链接以及浏览者鼠标移动达到触发广告曝光效果。由于是添加在内容性的文章中，在网民进行阅读活动过程中，其曝光率意外的高，而且它并不是依据曝光量收费而是按照点击收费的广告，所以从某种意义上而言是“便宜”众多广告主的一种广告模式。如今的业界对于内文广告或者说是文中广告这样一些词已经不再陌生，至少比其最初这种广告模式刚进入国内网络市场那会儿无人知晓的状况已经是有了一个翻天覆地的变化。其所受到的关注量也早已犹如最近的气温一样直线攀升。毕竟一种新兴、精准而且十分高效的广告模式受到市场的青睐是一个好现象，反映出国内网络广告市场的勃勃生机。上述这些其实仅仅只是内文广告几个相对比较明显的特点，而其对于网络广告在实质上的进步绝对不止这些。如今的网络现状是为数众多的广告主都在为无效点击产生的“效果”付费。所谓无效点击是指网站主点击其网站上的广告提高它们的收入，或企业点击竞争对 .... [阅读全文]
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2007-07-02不甘输给Google 雅虎发布新智能广告产品
北京时间7月2日eNet硅谷动力从国外媒体处获悉：雅虎公司周一发布了名为"智能广告"（SmartAds)的新的显示广告产品，它可让广告商根据网民年龄、性别、地点和在线活动规律定制出目标广告。有了智能广告系统后，人们在网上看到的丰田普锐斯汽车就不再是以往那种一般性广告。例如，一名住在旧金山的妇女在雅虎汽车板块搜索了混合动力车型后，她可能会看到一个旧金山当地汽车销售商的广告，该广告消息包括库存的普锐斯车型号和购买价格。这个在播放中定制的广告可根据该妇女年龄选定广告背景颜色，广告中还会出现金门大桥标志。雅虎公司女发言人称，如有用户搜索达拉斯到凤凰城的航班，他有可能得到一个特别航班的广告，广告标明了最新价格，还有“现在购票”的按钮。她说：“雅虎现在做行为目标广告，与泛泛宣传品牌相比，目标广告模式将产生更直接的回应。” 雅虎智能广告系统以新的专利创新整合了雅虎在统计学、地理学和目标行为能力等方面的成果，它可使公司广告系统实时创造出定制广告。同时，各类创意机构可根据广告受众的性质和兴趣重新配置广告，从而使这些广告的背景、标识和 .... [阅读全文]
来源：eNet硅谷动力作者：

2007-05-22IT经理世界：网络广告开“打”
网络广告正在突破“流量保证”的单一诉求，向“精准投放”大踏步迈进。从今年4月份开始，在搜狐教育频道的某些招生广告边上，悄然多了一个“免费接通企业电话”的按钮。点击这个按钮，网页便会弹出一个对话框，只要输入你手边的座机或手机号码，点击“立即呼我”按钮，身边的电话马上就会响起，有专人通过电话提供咨询服务。这是由北京华策视通网络技术公司新近推出的“蚂蚁互动”呼叫广告服务。呼叫广告，也称为按通话付费广告(Pay-Per-Call)。尽管以网络广告的形式出现，但却是在消费者和广告商之间形成直接通话后才收取广告主的费用。广告主每接通一个电话，需要向蚂蚁互动支付0.3元/分钟的电话费，以及每通电话的推广费用7元。为防止错拨等无效通话，蚂蚁互动规定45秒钟以内不纳入计费。据蚂蚁互动董事长高红冰介绍，教育培训、招商加盟、IT产品、医疗保健等领域企业率先试水。“呼叫广告是通过一对一的语音通话，来进一步强化网络广告的营销效果。”高红冰认为，按效果付费是网络广告发展的 .... [阅读全文]
来源：《IT经理世界》杂志作者：

2007-05-04《掘金》IT草根站长带来财富的旗帜性IT刊物
杂志名: 掘金杂志期刊: 1 类别 : .... [阅读全文]
来源：《掘金》电子杂志社作者：

2007-04-25点击欺诈日益恶化内容网站首当其冲
位于德州的Click Forensics公司主要跟踪点击欺诈活动，它通过3500家行销商提供的详细数据，对业内点击欺诈情况进行分析。日前，Click Forensics公司公布了今年第一季度的数据。统计显示，第一季度点击欺诈率为15%，而去年同期为14%。更为严重的是，针对内容网站的点击欺诈呈上升趋势，由去年第四季度的19%增长到现在的22%。这些内容网站主要为众多的小型公司提供第三方广告支持解决方案。这一趋势不但对小型的内容提供商构成了威胁，也对搜索引擎造成了不便。如果这种情况继续下去，会有四分之一的内容服务网站成为点击欺诈的攻击目标，这无疑会对小型的内容服务提供商的经济利益造成损害。另外，基于高价的关键词点击欺诈也呈上升趋势，由去年第四季度的21%上升到了现在的22%，这种高价点击欺诈，每一次点击可获利2美元。这表明，高价关键词点击欺诈与低价关键词点击欺诈相比，会更受攻击者的欢迎。 .... [阅读全文]
来源：艾瑞作者：

2007-04-10十年磨一剑中国网络广告高峰论坛即将召开
　　1997年3月，IBM与英特尔联合在ChinaByte.com投放了一条Banner广告，开创了中国网络广告的先河，至今已整整十年。在这十年间，中国的互联网和互联网广告的发展变化是惊人的：中国互联网网民数量从62万发展到了1.37亿，位居全球第二;中国网络营销市场规模从零发展到了65亿元。　　作为一种媒体，互联网已经成为主流力量。作为一钟营销工具，互联网凭借其互动、低成本、精准等特质，已经成为市场营销的主角，给中国的企业提供了全新的卓有成效的营销利器。　　网络广告，作为互联网营销的主要手段，给中国广告界带来了全新思维。面对50%的高速增长，互联网广告将带给互联网界和广告界更为广阔的想像空间，同时也将带来诸多挑战――现有的网络广告模式亟待改善，如何有效创新?互联网广告资源丰富而灵活，如何进行优化整合，从而使传播效果最大化?互联网营销手段多样，如何精确评价其效果?互联网是技术媒体，新技术层出不穷，网络广告将面面临什么样的重大变革?在日新月异的网络营销时代，企业如何转型，制定全新的市场推广策略?　　4月11日，由中国互联网协会主办的“中国网络广告高峰论坛”将在重庆举行，高峰论坛由中国互联 .... [阅读全文]
来源：ChinaByte作者：

2007-03-27挑战Google 微软向Piczo网站提供在线广告
　　据国外媒体报道，本周一微软公司表示，它已经与Piczo公司达成提供在线广告协议。该公司拥有照片共享和年轻人喜欢的社会化网络网站。　　位于旧金山的Piczo公司创建于2004年，Piczo 公司的特点是年轻人最多，75%的员工的年龄在13岁至16岁之间。因此Piczo公司非常重视安全和隐私。二月份英国网站的访问者达到150万，占英国互联网访问网站用户的4%。　　Piczo公司最大的独立市场在英国，那里有他们40%的用户和50%的网页浏览量，微软将向它的英国网站提供在线广告。微软希望复制搜索巨头Google的在线广告市场的成功，为了挑战Google，扩展在线广告在微软网站和其他网站的销售，2006年九月份微软创建了数字广告解决方案部门。　　微软(英国)贸易营销首领Alex Marks表示，微软是Piczo公司唯一的广告提供商，微软在英国的数字广告解决方案部门有90名员工，尽管数字广告是一个竞争激烈的市场，但也是一个快速增长的市场。 .... [阅读全文]
来源：Chinabyte作者：

2007-03-26蚂蚁互动呼叫广告 Web2.0的收入模式
　　由中国互联网协会主办，互联网实验室、聚网与清华科技园承办的“2007互联网创新领袖国际论坛”于2007年3月21日至3月22日在北京隆重召开。　　3月22日上午，作为本届大会重要组成部分之一的“社区与交友网站创新论坛”在北京清华科技园国际会议中心开幕，出席该论坛的为多家著名网络企业的创办人或管理人。蚂蚁互动董事长高红冰作为受邀嘉宾做了《呼叫广告：为互联网注入新的现金流量》的主题演讲，重点介绍了“呼叫广告”这种发展潜力巨大的新型广告模式。　　高红冰指出，今天的互联网1.3亿用户将越来越商业化，新兴购物及交易方式蕴藏巨大的潜力和前景。越来越多的传统企业也将进入了电子商务领域，庞大的互联网体系背后，蕴藏巨大营销商机，首当其冲的就是互联网广告。　　全球的重要的研究机构都认为，互联网的广告正在向一个新的形态演变，第一代的互联网广告即门户广告，是以品牌展示为主按浏览付费的；第二代是以Google、百度为代表的搜索广告，是按点击付费的广告；第三代新型的网络广告就是按呼叫付费的广告，这是下一代互联网广告挖掘巨额现金流收入的方向。　　在美国，Google、eBay等都在测试；在国内，蚂蚁互动 .... [阅读全文]
来源：eNet硅谷动力作者：

2007-03-26Google以行为论价模式能遏制点击欺诈？
　　3月26日消息，互联网巨头Google公司正在试图再度改写整个网络广告市场的游戏规则。作为点击付费（Pay-per-click）广告市场的主宰者，Google公司正在测试一种全新的网络搜索广告付费模式－行为付费（Pay-per-action，PPA）。这种广告模式可以有效地避免因点击付费模式（Pay-per-click）产生的点击欺诈。　　据internetnews报道，这种正在进行测试的行为付费模式（PPA）是按广告效果进行付费的模式，在这种模式中仅仅在消费者的点击产生了具体的行为或者效果时，如用户通过网络点击进行了购物、申请产品目录、下载、页面浏览或者填写注册表等，广告商才需支付广告费用。　　这种行为付费模式（PPA）可以使Google公司免受点击欺诈问题的干扰吗？如果广告商们愿意以人们对广告做出的实际行为而不是自动化程序统计出来的点击率来支付广告费用，那么这种全新的网络搜索广告付费模式是可以达到效果的。　　Google公司和其他的互联网搜索公司目前普遍实行点击付费模式（Pay－per－click），即广告客户根据网络广告的点击量向网络公司付费。　　Google公司最新发布的测 .... [阅读全文]
来源：赛迪网作者：

2007-03-25雅虎巴拿马平台六周广告点击率升10%
　　3月25日消息，雅虎最新的互联网广告平台"巴拿马"推出有六周时间，美国最大的在线广告代理商AQuantive称，在这期间雅虎广告的点击率上升了10%，这一业绩让雅虎管理层兴奋不已，同时意味着它从谷歌手中抢来了更多阵地。　　据国外媒体报道，瑞士银行分析师本-舒克特表示："雅虎新广告平台的业绩超出了业界此前的预期"。他表示，预计受上述业绩的推动，今年下半年雅虎搜索业务的收入将增加20%，而他此前的预期是15%. 　　雅虎不断尝试开拓在线广告市场的新需求，在搜索领域与主要竞争对手谷歌的差距正逐渐缩小。据彭博社对分析师的一次调查显示，分析师们普遍预期今年谷歌的净收入预计可达120亿美元，而雅虎为54.7亿美元。　　在线广告平台"巴拿马"对雅虎CEO塞梅尔来说，具有里程碑的意义，去年由于该项目久久没有出台，要求塞梅尔下课的呼声一度高涨，雅虎的销售收入也陷入五年内的最低。现年64岁的塞梅尔表示："毫无疑问，巴拿马使得雅虎占据了更有利的位置，目前该平台仍处于初始运行阶段，我们会不断探索并修正这一系统。"至今天为止，雅虎股价今年已窜升23%，2006年曾下跌35%. 　　RCM资本管理公司一资 .... [阅读全文]
来源：赛迪网作者：

2007-03-22网络出版物发行数据成广告投放新标杆
　　开创网络广告投放新标杆网络出版物发行数据核查成现实　　伴随互联网经济的蓬勃发展，网络广告也呈现了爆炸式增长，但是对于广告商来说，网络广告让他们又爱又恨，“网页上的广告闪来闪去，但究竟有多少人在看这些广告？又有多少人会转化为自己的付费客户？” 广告商与网站之间猜疑重重，网络广告深陷信任危机。　　在我国，搭建广告商与网站的桥梁，建立公正、合理的网络广告体系的任务，自然而然的落在了新闻出版总署主管下的国新出版物发行数据调查中心的身上。　　国新出版物发行数据调查中心主任张友元表示，中心已经开始了针对网络广告市场的工作。今年2月8日，中心成立了首个专业委员会——网络出版专业委员会，以期建立对网络广告的核查制度，引导网络广告的有序、健康发展。　　从无序到有序　　在中国互联网上，网民每天不得不面对无数个垃圾邮件类广告、弹出式广告、插件广告等令网民反感的强迫式广告。相比较成熟的网络广告体系，目前网络广告尚处于无序的诸侯混战阶段。　　互联网资深分析师、正望咨询总裁吕伯望指出，“信息的严重供过于求，导致注意力成为一种稀缺商品。广告主正在为注意力付出越来越高昂的价格。” 　　广告主感觉茫然 .... [阅读全文]
来源：新华网作者：

2007-03-22微软整合网络搜索和广告部门任命新主管
　　北京时间3月22日消息，据国外媒体报道，微软周三表示，将把原网络搜索和网络广告部门合二为一，并任命萨特亚·纳德拉(Satya Nadella)担任该部门主管。新部门将直接向微软平台和服务部门总裁凯文·约翰逊(Kevin Johnson)汇报工作。　　此前微软网络搜索业务隶属Windows及Windows Live研发部门，该部门主要负责Windows操作系统、网络软件及网站业务；前网络广告业务隶属Windows Live平台部门，该部门主要负责电子邮件及即时通信等应用软件开发。尽管微软曾大力宣传其Live搜索及adCenter广告平台，但其搜索总量仍远不及Google和雅虎。　　互联网调研机构Nielsen/NetRatings近日公布的数据显示，今年2月微软在美国搜索市场的份额为10%左右，而Google和雅虎分别为56%和21%。微软高管最近表示，已调低网络服务收入增长预期。微软称，纳德拉目前担任Dynamics商用软件开发部门主管，新任命将于4月19日生效。数周前，微软网络广告部门主管布莱克·欧文(Blake Irving)和Windows Live搜索部门高管克里斯多夫·佩 .... [阅读全文]
来源：新浪科技作者：

2007-03-22Google测试效果付费广告系统杜绝点击欺诈
　　Google为广告商推出了一种新系统：有效果才付钱。　　Google周二表示，将为广告商提供一种测试系统，只有用户在看到广告以后采取行动以后才付钱给Google，比如购买产品，订阅新闻组或者同意接受房产中介人，汽车销售商的报价。　　现在，大部分的Google广告用户在用户点击了放置在搜索页面的广告以后要给Google付钱，或者按照广告的浏览量来付费。　　Google产品管理部门的副总裁Susan Wojcicki说：“我们对这种系统吸引广告用户非常乐观。”她认为这种系统还可以给网站经营者新的广告模式选择。　　在这种“按效果付费”的系统中，广告商可以选择效果付费的种类，比如购买商品或者软件下载。　　许多广告商发现这种按效果付费的模式很有吸引力，因为它大大的降低了他们的风险，他们不必为没有效果的广告点击付费了。按效果付费其实不是什么新东西了，ValueClick等市场营销公司早已在使用它。　　按照效果付费还具有其它的优势：它从根本上消除了点击欺诈的问题。　　虽然广告商很明显会欢迎这种模式，但一些分析师指出，网站经营者们会对这种广告模式感到犹豫，至少现在如此。　　花旗银行一位分析师Mar .... [阅读全文]
来源：ZDNet China作者：

2007-03-21全球Web2.0公司06年融资额翻番
　　北京时间3月21日消息，据国外媒体报道，根据市场研究公司VentureOne和国际会计公司安永全球周二公布的数据，全球Web2.0创业公司2006年共获得了8.444亿美元的风险投资，比2005年增长一倍以上。　　全球Web2.0创业公司2006年共获得了8.444亿美元的风险投资，比2005年的4.062亿美元增长108%。Web2.0是一系列网络服务的统称，包括社交网站、视频共享和图片共享等等，其核心是用户生成内容。尽管Web2.0应用已经成为很多互联网用户日常生活的一部分，但Web2.0现象却招致了很多业内人士的质疑。批评人士认为，到目前为止，Web2.0公司仍然缺乏成功的业务模式。　　美国Web2.0创业公司仍然是风险投资者的主要目标，在全球Web2.0公司总融资额中占到五分之四的比例。数据显示，美国共有126家Web2.0公司获得风险投资，总融资额为6.827亿美元；欧洲共有20家公司获得风险投资，总融资额为1.005亿美元；中国共有21家公司获得风险投资，总融资额为6125万美元。　　VentureOne全球研究总监史蒂芬·哈姆斯顿(Stephen Harmston)表 .... [阅读全文]
来源：新浪科技作者：

2007-03-21Google即将测试按行为付费广告模式
　　北京时间3月21日消息，据国外媒体报道，Google即将启动“按行为付费”(Pay-Per-Action)广告平台测试。去年6月，Google曾经在有限范围内测试过该广告模式。　　“按行为付费”广告平台测试将仅限于美国AdSense内容，与常规的拍卖模式分开。消息人士称，Google可能几周后就将这一模式投入商用，因此测试周期不会太长。在新模式下，只有网络用户执行特定的行为，例如购买一个产品，或注册一项服务，广告客户才需要向Google支付费用。而按照目前广泛应用的“按点击付费”(cost per click)广告模式，只要用户点击广告，广告客户就要支付一定的费用。　　如果“按行为付费”的广告模式获得成功，Google将可以逐步摆脱对“按点击付费”广告模式的依赖。对于广告客户而言，新广告模式可以帮助它们确定各部分网络广告支出对公司营收的影响，同时也可以有效地避免“点击欺诈”的问题。对于Google的广告合作伙伴来说，它们可以选择在网站上显示来自于Googe的“按行为付费”广告，不管是以何种方式。此外，广告合作伙伴还可以提前预览广告，查看公司名称和标识等信息。　　Google在广告客 .... [阅读全文]
来源：新浪科技作者：

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